En este punto, The Beatles habían alcanzado niveles
estratosféricos de popularidad y la Beatlemania
había eclipsado la música real del grupo. El grupo, en tanto, quería libertad
para crecer más allá de su imagen, lo que los llevó a una exploración de alter
egos.
Como recordó posteriormente Paul McCartney: "pensé que sería bueno perder nuestras identidades, sumergirnos en la
personalidad de un grupo falso", y así nació Sgt. Pepper’s Lonely Hearts Club Band.
Esta idea de identidad fluida resonó fuertemente con
la juventud de la contracultura. Los
antecedentes ya no tenían que determinar todo su futuro; uno simplemente podía reinventarse a sí mismo.
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