Varios intentos de lanzar
canales de televisión de video musical se hicieron a lo largo de la década de
1970, sin mayor éxito. Algunos de estos esfuerzos fueron hechos por Lack y Robert Pittman, que se convertirían en el presidente/CEO de MTV y lo convertirían en una sensación mundial, convirtiéndola en la
primera red rentable del cable (ESPN
salió al aire en 1979).
MTV cambia el juego,
convirtiendo los videos musicales en una pieza clave de estrategia de marketing para cantantes y grupos. Esto
favorece a grupos favorables para la cámara como Duran Duran, Van Halen y
Madonna.
También legitima el video musical como una
forma de arte, atrayendo a jóvenes directores que van a hacer películas
importantes. Entre ellos, David Fincher
(Se7en), Spike Jonze (Her) y F. Gary Gray (Straight Outta Compton).
En los años 90, MTV se aleja de los videos
hacia los reality show y ofrece
programación original con guiones como The
Real World y Teen Wolf.
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