Sin embargo, fueron las actuaciones de los
grupos emergentes de música rock Grateful Dead y Big Brother y The Holding
Company lo que captó la atención de los asistentes. Fue la primera actuación
importante por los Grateful Dead en San Francisco, y la combinación de las
bandas de música, el sistema de sonido y los visualmente cautivantes espectáculos
de luz durante los tres días creando un formato que pronto dominaría las salas
de música de la ciudad.
Bill Graham asumió el control del Auditorio Fillmore sólo
dos semanas después, y su primer fin de semana fue anunciado como "las
vistas y los sonidos del Festival de Viajes". Como dice Tom Wolfe en su
libro Electric Kool-Aid Acid Test, "la
era de Haight-Ashbury comenzó ese fin de semana ". El mundo nunca sería el
mismo".
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